一鍵下單，消費者就能買(mǎi)到來(lái)自世界各地的商品；足不出戶(hù)，企業(yè)也可以將產(chǎn)品銷(xiāo)往全球各個(gè)角落……近年來(lái)，中國跨境電商異軍突起。防疫期間，跨境電商憑借線(xiàn)上交易、非接觸式以及中間環(huán)節少等優(yōu)勢，不僅業(yè)務(wù)實(shí)現逆勢增長(cháng)，而且在幫扶企業(yè)穩外貿、促內銷(xiāo)等方面發(fā)揮重要作用。

信心十足“走出去”

9月1日上午，隨著(zhù)一聲汽笛長(cháng)鳴，中歐班列（渝新歐）跨境電商B2B出口專(zhuān)列緩緩駛出車(chē)站，這是全國首班中歐班列跨境電商B2B出口專(zhuān)列。這趟專(zhuān)列的成功開(kāi)行，得益于海關(guān)總署此前出臺的跨境電商B2B出口監管改革等措施。

據悉，“跨境電商B2B出口”指的是境內企業(yè)通過(guò)跨境物流將貨物運送至境外企業(yè)或海外倉，并通過(guò)跨境電商平臺完成交易的貿易形式。以前，由于跨境電商支持措施主要集中在零售進(jìn)出口領(lǐng)域，占據市場(chǎng)份額近80%的B2B出口無(wú)法享受相應的通關(guān)、稅收等支持。

7月1日起，海關(guān)總署正式在北京、杭州、深圳等10個(gè)直屬海關(guān)啟動(dòng)跨境電商B2B出口監管試點(diǎn)。一位企業(yè)負責人說(shuō)，被納入跨境電商B2B出口監管試點(diǎn)后，產(chǎn)品通關(guān)速度更快了，企業(yè)資金周轉壓力減輕了，企業(yè)“走出去”的信心更足了。

隨后，上海、福州、重慶等12個(gè)直屬海關(guān)加入跨境電商B2B出口監管“試點(diǎn)群”，試點(diǎn)城市數量從10個(gè)擴大到22個(gè)。對外經(jīng)貿大學(xué)國家對外開(kāi)放研究院黨委書(shū)記莊芮認為，短短兩個(gè)月，試點(diǎn)城市翻了一番，說(shuō)明這項改革及時(shí)有效，觸及企業(yè)痛點(diǎn)、打通企業(yè)堵點(diǎn)。

從“人找貨”變“貨找人”

一段時(shí)間以來(lái)，“出口轉內銷(xiāo)”成為外貿領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。受新冠肺炎疫情影響，國際市場(chǎng)需求萎縮，外貿企業(yè)面臨較大的生存壓力。在這樣的背景下，不少企業(yè)將目光轉向國內，積極開(kāi)拓內銷(xiāo)市場(chǎng)。

在開(kāi)拓國內市場(chǎng)過(guò)程中，一些外貿企業(yè)犯了難：有的面臨國內外市場(chǎng)質(zhì)量標準認證不同的挑戰；有的長(cháng)期按訂單生產(chǎn)，缺乏國內市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗和專(zhuān)門(mén)團隊；有的品牌國內認知度不高，銷(xiāo)路一直打不開(kāi)……

“出口轉內銷(xiāo)”，究竟該怎么“轉”？國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉內銷(xiāo)的實(shí)施意見(jiàn)》中專(zhuān)門(mén)提到：搭建轉內銷(xiāo)平臺，鼓勵外貿企業(yè)對接電商平臺，依托各類(lèi)網(wǎng)上購物節，設置外貿產(chǎn)品專(zhuān)區。

專(zhuān)家表示，跨境電商平臺在大數據、供應鏈等方面具有優(yōu)勢，能夠幫助外貿企業(yè)迅速洞悉市場(chǎng)需求，搭建轉內銷(xiāo)渠道。此外，直播帶貨、社群電商等電商新業(yè)態(tài)讓商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)從“人找貨”變“貨找人”，質(zhì)量?jì)?yōu)良的出口商品得以快速打開(kāi)國內市場(chǎng)。

在政策支持下，各大電商平臺紛紛設立外銷(xiāo)產(chǎn)品專(zhuān)區。比如，淘寶特價(jià)版上線(xiàn)外貿頻道，為平臺上30萬(wàn)外貿工廠(chǎng)開(kāi)辟專(zhuān)屬銷(xiāo)售渠道；京東旗下的社交電商平臺京喜推出“產(chǎn)業(yè)帶廠(chǎng)直優(yōu)品計劃”，助力外貿企業(yè)搭建線(xiàn)上銷(xiāo)售體系。

為支持適銷(xiāo)對路出口商品開(kāi)拓國內市場(chǎng)，各級政府也出臺了一系列政策措施。比如，廣州海關(guān)制定十二條措施助力出口產(chǎn)品轉內銷(xiāo)，支持企業(yè)將符合條件的出口商品退回國內轉內銷(xiāo)；上海鼓勵電商平臺提供零傭金、流量扶持、保證金減免等優(yōu)惠政策，積極舉辦線(xiàn)下特賣(mài)展銷(xiāo)活動(dòng)等。

中國貿促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍指出，中國超大規模市場(chǎng)優(yōu)勢為外貿企業(yè)出口轉內銷(xiāo)提供了廣闊空間，更多優(yōu)質(zhì)出口產(chǎn)品轉內銷(xiāo)反過(guò)來(lái)也會(huì )豐富國內市場(chǎng)供給，進(jìn)一步激發(fā)國內市場(chǎng)活力和有效需求。

邁向“精耕細作”新階段

從設立跨境電商綜合試驗區，到免征部分出口貨物稅費，再到開(kāi)展跨境電商B2B出口監管試點(diǎn)，中國密集出臺支持跨境電商的各項政策，不斷加碼對跨境電商的扶持力度。在這一過(guò)程中，中國跨境電商也迅速成長(cháng)、發(fā)展壯大。根據海關(guān)統計，今年1至6月跨境電商零售進(jìn)出口額超過(guò)132億美元，同比增長(cháng)23.7%。

亞馬遜日前發(fā)布《從新業(yè)態(tài)到新常態(tài)——2020中國出口跨境電商趨勢報告》，梳理過(guò)去五年中國出口跨境電商行業(yè)和賣(mài)家發(fā)展趨勢，總結出中國出口跨境電商賣(mài)家地域和類(lèi)型更多元、全球布局加速、品牌意識增強、產(chǎn)品創(chuàng )新提速、響應能力升級等五大趨勢。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店亞太區負責人Cindy Tai認為，中國出口跨境電商行業(yè)和賣(mài)家經(jīng)歷了從“野蠻生長(cháng)”到“精耕細作”的演變，出口跨境電商正在成為中國外貿的重要支持力量，并正從外貿“新業(yè)態(tài)”轉變?yōu)橥赓Q“新常態(tài)”。

業(yè)內人士指出，跨境電商作為穩外貿的“輕騎兵”“促內銷(xiāo)”的生力軍，將持續釋放經(jīng)濟發(fā)展新動(dòng)能，為構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局提供有力支撐。與此同時(shí)，跨境電商也面臨著(zhù)物流通關(guān)、信用風(fēng)險、資金安全、流量競爭等多道“坎”。要更好滿(mǎn)足消費者的需求，必須直面跨境電商發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題與挑戰，邁向“精耕細作”新階段。

轉自《中國物流與采購網(wǎng)》